HOWDY AMSTERDAM ONTWIKKELT SLOOPMELKSCANNER VOOR WAKKER DIER
- 1 dag geleden
- 1 minuten om te lezen
Bijgewerkt op: 10 uur geleden
Wakker Dier lanceert de Sloopmelkscanner: een app die consumenten direct duidelijkheid geeft over zuivelproducten in de supermarkt. Het concept, de app, de campagnefilm en de bijbehorende out-of-home campagne zijn ontwikkeld door HOWDY Amsterdam, dat al drie jaar als vast bureau werkt aan de Sloopmelk campagne.
Het zuivelschap is een wirwar van keurmerken en marketingverhalen. De Sloopmelkscanner snijdt daar dwars doorheen: scan de streepjescode van een zuivelproduct, en de app geeft direct uitsluitsel. Sloopmelk of niet. De database dekt honderden producten uit het koelvak van Albert Heijn, Jumbo, Lidl, Aldi en Plus.
Bij de app hoort een 60 seconden durende campagnefilm die de werking van de scanner introduceert op een filmische, confronterende manier.
Voor de campagnefilm werd gekozen voor Gerda Havertong als alwetende verteller die van bovenaf meekijkt met een supermarktbezoeker. Haar oordeel klinkt onverbiddelijk zodra er een pak zuivel uit het schap komt: "Sloopmelk." Diezelfde toon en uitstraling zijn consequent doorgetrokken in de app zelf, én in de OOH en DOOH uitingen waarmee de scanner onder de aandacht wordt gebracht.
De Sloopmelkscanner is onderdeel van de bredere sloopmelkcampagne van Wakker Dier, die druk zet op supermarkten en A-merken om te stoppen met greenwashing en aantoonbare verbeteringen door te voeren in dierenwelzijn.
Download de app voor iPhone of Android via www.wakkerdier.nl/sloopmelk
Credits
Klant: Wakker Dier
Agency: HOWDY Amsterdam
Production Company: Pink Rabbit
Sound; Public Audio
App design & technische realisatie: Monostatic
Opmerkingen